按摩器产业是我国的保健产业在继保健药品、运动器械之后发掘的又一座新“金矿”,酝酿着极大的产业机遇。已经有越来越多的人盯上了这块美味的大蛋糕。
一、从市场空间分析
国内按摩椅市场远未达到成熟市场标准。何以说此,让我们来对比下国内外市场按摩器的普及率吧。在按摩椅市场发源地,也是最为成熟的日本市场,零七年日本按摩椅家庭普及率为47%,这相当于平均约两个家庭就拥有一台按摩椅。美国和欧洲,这片区发达国家,按摩椅家庭普及率为40%左右。亚洲其他发达国家和地区按摩椅家庭普及率约10%。与上述各国家和地区相比,我过按摩器即使按照未来五年要达到5%的家庭普及率标准测算,目前我国约2.6亿户家庭、按摩椅未来五年销量将达1300万台,平均每年260万台,是目前国内年销量的5倍,也就是说即使以每年15%的超常规速度增长,也至少需要十来的时间。
二、从赢利能力分析
按摩器材行业很明显属于高赢利行业。在销售渠道环节方面,按摩器材销售综合毛利率远远超过百分五十,中小型按摩器材的平均毛利率为50%~100%,按摩椅销售毛利率高达100%~250%。在上游制造环节方面,目前按摩椅制造企业利润率同样超过20%。从上下游综合来看,按摩器材产业赢利能力极强。
三、从市场竞争分析
国内按摩器行业存在一定的制造与技术壁垒,再加上按摩器发展年限短,可以看出我国的按摩椅大品牌并不多,国外企业也尚未看重我国市场,市场竞争跟家电行业相比非常小,在相当一部分市场甚至经常出现独门生意现象。
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