每天早晨起床,他第一时间打开亚洲电视本港台的亚洲早晨节目,在主持人新闻播报中,开始洗漱;当他坐下餐台吃早餐时,佣人将《东方日报》、《南华早报》等几份主流报纸以及其他从信箱中取出的直邮广告摆在他面前,其中有新车介绍的、别墅推介的、也有前往欧洲旅游的广告。
每一个平淡无常的早晨,陈耿春都是在这种信息化围绕的氛围中开始一天新的生活。信息已经贯穿到生活的每一寸空间,不同的媒体载体传送着信息内容,每一个人都处于不同信息的包围之中,每一家企业、每一个品牌、每一种产品,都竭力将自己的信息传递给目标消费者,希望赢得他们的共赢,获得他们的认可与接知。消费者则是在纷繁复杂的信息包围中,一方面有意识地回避许多对其无用的信息干扰,一方面却主动选择自己感兴趣、或者与自己相联的信息内容,借助有用的信息内容去丰富自己的生活空间。尽管信息流如此强大,但是由于技术的发达,消费者已经掌握了信息流的主动权,有权决定对信息的接受、吸收或者是拒绝。对于企业而言,一个全新的传播变革时代已经到来。
由于技术的发展,我们的时代正在迎来一场前所未有的振荡与变革,社会的发展方向、人们的生活方式、企业的运营方式都发生了改变,而市场营销的改变更是巨大的:媒体的传播方式更加立体化,消费者对信息的控制与过滤能力更加强大,而企业在进行信息传播时,其所能运用的手段则更为多元化,在这种多方面的博弈之中,品牌的传播模式已经发生了深刻的改变,企业只有把握住这种改变的趋势、洞察改变背后所带来的机会与挑战,才能在新营销时代中赢得优势地位。