一直以来，百货商场都是我国既传统又十分重要的购物场所，近年来发展势头更是迅猛，已经逐渐成为中国零售业的主流渠道。同时，商场浓厚的商业氛围和巨大的人流量等优势也成为各大民族品牌借此提升形象、提高知名度的重要平台和突破口。本人认为，外贸企业拓展内销市场，利用百货商场这个流通渠道，能起到事半功倍的作用。
安徽鸿润集团股份有限公司是国内羽绒被行业唯一一家集“中国驰名商标、中国名牌产品、国家免检产品、中国出口名牌”四项全国最高荣誉于一身的企业。公司已经通过了6项国际认证：国际纺织品环保标准100认证（OekoTextileStandard-100），美国联邦的消毒生产认证、美国联邦的法律生产认证、ISO9001质量体系认证、ISO14001环保体系认证、欧洲的SA8000社会责任认证。
具有深厚文化底蕴的安徽桐城，是桐城文派和黄梅戏大师严凤英的故乡，“鸿润”品牌的孕育、起飞和发展，与谦和礼让、厚重儒雅的桐城文化有着密不可分的渊源。鸿润品牌在不断引进国际先进时尚理念的同时，形成了华贵而不张扬、典雅而不单薄、时尚而不媚俗的鸿润品牌文化。鸿润羽绒床品系列，凭借优良的内在品质和独有的专利技术，引领全球羽绒床品芯类科技潮流，现已得到众多客户的认可，成为全球羽绒床品行业最值得信赖的品牌。鸿润羽绒床品系列的环保性、舒适性、保暖性、柔软性、耐用性位于世界同类床品的前列。
2006年，鸿润集团刚启动内贸市场时，外贸出口占年销售额的98%以上。
虽然积累了十几年羽绒家纺产品专业生产经验、有着一流的产品质量，但苦于品牌在国内市场的知名度不高、销售渠道不畅、营销队伍不强，面对日益快速增长的国内市场却无从着手。经过认真规划，公司采取了果断措施，投入了大量的人力物力，短短几年，就将鸿润品牌做成了国内羽绒家纺行业的第一品牌。下面，我就鸿润品牌与知名商场的合作做一简要介绍。
在鸿润羽绒家纺产品走向全国市场的过程中，通过进入大型商场是特别重要的举措和途径。起初，鸿润作为新兴品牌，知名度不高，被市场认可的程度相应较低。公司的营销人员通过一次次的接触和争取，2007年初进入了几家在全国拥有较高知名度的大型商场。公司特别珍惜在大型商场与国内外知名品牌同台竞技、直接竞争的机会，选派精干营销人员、配送丰富而优质的产品，在商场展现一流的品牌形象。同时，在商场所在城市大量投入各种广告，如高速公路、城市公交车车身、公交站牌等，并有针对地在商场进行丰富多彩的促销活动。功夫不负有心人，通过精心组织的营销活动，3个月后鸿润羽绒家纺在合肥等地的商场就成为同类产品的销售前三甲，公司取得了良好的销售业绩，商场也取得了丰厚的回报，从而实现了公司与商场的互惠双赢。
