由宋丹丹、陈道明、范明、谢娜、杨坤、梁静等主演的现代都市轻喜剧《美丽契约》近日于北京开机,松研作为其按摩椅行业的独家战略合作伙伴,将全程深度贴合植入,为广大观众奉献一场浪漫的美丽契约观影之旅。
松研一直致力于打造“专业科技、时尚奢华”的品牌形象,且在推广品牌形象方面不遗余力。此次与华录百纳达成战略合作协议,将在其2012年8月开拍、2013年在各大卫视播出的新片《美丽契约》中,通过定制情节、场景、对白、道具等深度植入松研品牌广告。
之所以选择华录百纳的《美丽契约》作为合作对象,主要是考虑到了以下几个方面的原因:
一、植入广告的优势:广告形式上有助于卸下观众的抵触心理,有利于观众对品牌的接受与信任;传播渠道多、覆盖面大、通过剧情的设计到达率高;明星的带动作用以及品牌形象的提升等。
二、松研品牌与《美丽契约》剧情内容、受众吻合:本剧的风格、题材、主题内容与松研 “专业科技、时尚奢华”的品牌定位相符,以确保剧情与广告信息的和谐一致。另外松研的目标客户(社会精英)与节目的目标收视人群相符,以充分影响的目标客户。
三、符合情节,深度植入:通过设计独特却贴合故事情节发展的剧情:在“范明”人生低谷时,松研助其事业重启,人生也从此峰回路转,最终收获了“宋丹丹”的美丽爱情;人到中年,为了亲情,“宋丹丹”于“范明”假戏真做,松研按摩椅将一次次触动他们的内心,推动剧情的发展······这一系列完美的场景、对白、道具、情节等的植入,将在浪漫呈现美丽爱情之旅的同时,醒目的展现出松研“专业科技、时尚奢华“的品牌形象。
四、行业独家、集中植入:松研作为休闲按摩行业的领导品牌,独家植入本剧,而且深度植入,不仅可以带动线上线下销售额,而且对加盟推广也有强大的拉动效应,这是植入式广告效果的一大关键点。
五、把握植入策略,整合营销:深入挖掘“片外效应”,实现“线上线下”整合互动宣传,软性硬性广告相结合,使1+1>2,达到广告效果最大化。线上线下的整合宣传包括:1、联合路演,联合优秀经销商和VIP会员开展两次路演推广松研品牌;2、全国店内POP传播,易拉宝或X展架的明星代言宣传;3、网络整合推广,在官方宣传推广期,策划网络事件搭载宣传松研品牌;4、微电影推广,剪辑5-8分钟由宋丹丹、范明等主演的松研微电影在新浪、搜狐、淘宝旗舰店等地播出。5、公映后申请广告大奖,联合华录百纳、奥美、明华顺达等公司申请植入广告大奖,实现映后美誉度传播。
六、华录百纳本身实力:华录百纳拥有通畅的发行渠道、良好的演员体系、一流的创作团队,自成立以来已完成近60多部2400余集剧目的投资制作与发行,年产量在200集以上,且均在全国省会级以上的电视台播出,累计获得飞天奖、金鹰奖、白玉兰奖等各种奖项九十余项。目前公司是中国大陆电视剧年产量最大的公司之一,是在中央电视台播放量最大的公司之一,也是中国大陆自制电视剧出口量最大的公司之一。近年来创制了众多有影响力的剧目,如:《媳妇的美好时代》《金太狼的幸福生活》《双面胶》《王贵与安娜》《永不磨灭的番号》《黎明之前》等。
七、《美丽契约》强大的制作班底和演员阵容:导演余淳,代表作《金太狼的幸福生活》、《李春天的春天》;编剧宋方金,代表作《美丽心灵》;明星演员班底:宋丹丹、陈道明、范明、谢娜、杨坤、梁静等,豪华班底强大众容,保证电视剧质量的同时预示着新一轮的收视狂潮。
2012-2013最值得期待的都市情感轻喜剧大戏——《美丽契约》,必将引发观众共鸣,掀动新一轮收视热潮!必将升级松研品牌,升级营销策略,从而带动经销商招募,最终拉动终端销售量!