不仅在传统行业，目前发展势头很好的互联网领域的企业尤其是电商企业，也面临着高大的竞争和更短的淘汰周期的压力，若想在市场竞争中占据一席之地，就必须找到一条更低成本、更高效率的渠道。
从全球来看，由传统营销向数字营销转移的速度加快，网络营销、移动营销等越来越受青睐。消费者从线下向线上迅速迁移，微博等社会化媒体、移动互联网的兴起，使得数字营销本身在不断优化，向精准化、技术驱动、数据分析等方向偏重。越来越多的快消、金融、汽车等客户转移到网络上。
而在网络时代社会化媒体风行之际，一种新的病毒营销传播模式正在风行：“路上行人似口碑，天下谁人不识君”，是指正向的积淀营销：你从前做的一个视频广告，讲的一个品牌故事，今天还在网上流传。“好事不出门，坏事传千里”，是负面积淀营销的写照。不管使用什么营销手段，其实最终的目的都一样，都是为了达到广告效应。而事件营销的广告效应，要高于任何其他手段，效果可以说是最好的。这是因为一个热门事件往往都是社会的焦点，是人们茶余饭后的热点话题，而由于人们对事件保持了高度的关注，自然就会记住事件背后的产品和品牌，广告效果无法估量。
面临着更大成本竞争和市场份额占领考验的中小企业，或许可以将社会化媒体营销视为新出路。
