一、寻找受众的自我
俗话说得好“物以类聚、人以群分”,只有与自己同类的人在一起,才会感到自如和愉悦,在一个陌生的环境或异类的人群中便难免会感到不自然更难以共鸣。消费者的购买和使用行为也是如此,消费者认同那些与自己个性一致或能够产生共鸣的品牌,往往总是购买与自己的个性和形象相一致的品牌产品。
二、融合品牌的特性
仅仅获悉品牌受众的自我还是远远不够的,还须融合品牌所特有的一些性质,也只有这样才有可能塑造出可爱的个性来,否则那是消费者自身的个性,而不是品牌的个性。
三、塑造可爱的个性
所谓塑造可爱的个性,实质是把融合了品牌特性的自我进行深层次的描绘和概括,通常可以用一些诸如浪漫、稳重、激进、豪放、真诚和倜傥不羁等形容词来描述。