一般企业,只明白地理布局,知道从企业的战略出发对核心终端做地域保护;依据“单位辐射范围”的购买力,计算需要布局终端的数量。
“业态布局”是更重要的终端布局。如酒,牵涉到品牌专卖店、酒楼、党政军内部食堂、大卖场、会所、社区店等业态;药品,牵涉到医院、社区店、诊所、药店、药品大卖场等业态。每个业态的价值不同,布局得当则互相促进、交相掩护;不会布局就互相冲突。有些企业发现冲突后无法解决,就单独开发品牌,来做业态的区隔;减少了冲突,但牺牲了互动,浪费了资源。
第三个重要布局就是时间布局,就是终端拓展的进度与结构。一瓶酒,在特定的区域市场,你可以选择先做团购,或先做酒楼,或先做商超,这些都有可能成功,都有可能失败。成败的关键不是你先做了什么,而是,你适合先做什么,你是否明白先做什么之后的代价。
决定你的取舍的,仍然是那三个关键要素:顾客定位、竞争格局、核心能力。