国内过去几十年按摩器营销一直到现在都一层不变，总是围绕着功能复杂话为主，也就是尽可能多的研发出多的功能来满足各种消费者的需要，由于差异化营销是凸显按摩器材行业内品牌竞争的最有效手段，所以很多无法拥有国外按摩器材技术的企业和厂商只能在按摩器功能上下功夫，因为功能开发创新比其他环节创新来的容易。市面上所谓一些按摩器一代，二代，三代，其实无非就是功能上的更新，外形在保留原来色调和样式上稍微的换一下罢了。
由于现在一些企业为了竞争过于强调“差异化营销”也使整个按摩器行业，也使得行业内越来越多按摩器被复杂化。如：厂家A生产的按摩器比厂家B多了2个功能，厂家B经过研究开发出了比厂家A原有功能更多的3个功能......以此按摩器行业内竞相效仿把“多与复杂化”作为差异化的营销主轴。而这些厂家和企业为了所谓的“差异化”而制造的“多与复杂化”的按摩器产品，有可能占相当一部分并非是消费者的真正需求，只是行业之内的厂商竞争不知不觉陷入了“怪圈”，而偏离了消费者真正的诉求。
不要为“差异化”而差异化，那些功能繁多的按摩器材并不一定在每个客户眼里都能用的上，特别是按摩椅甚至一半以上的功能都是无用的。回归本质重视消费者需求，才是有效的差异化营销手段。比如：节能，环保的电器，这些本身就是对消费者有益的简单的健康消费需求，按摩器行业应该多朝这方面发展；再看看苹果热卖的iPhone与iPad，也是回归产品简单实用的本质。
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