有人说，现代社会已由传统的严肃社会过渡到娱乐型的社会，这可能也是广告这个行业进入重新洗牌阶段的又一佐证。
在我们的最初印象中，广告是印刷在报纸上，放映在电视上的产品广告，是的，那个时候，我们一眼就能看出它的真面目-广告。但正如前文所说，我们已进入了一个叫做娱乐型的社会，娱乐才是这个社会的主流，我们总是被媒体娱乐着，并在不经意间认识了一个又一个的产品或者服务。你甚至无法准确的判断出哪个是广告，哪个是娱乐节目？随处可见广告和娱乐让你“斩不断 理还乱”。
我最先接受的这种“润物细无声”的广告形式首先得益于一种叫“软文”的东东，还是我的中学时代，那个时候是“史玉柱”时代，一些平面媒体上的“脑黄金”广告看似无意的编排在某个学术版面的底部。整个的篇幅大约在2000字左右，通篇你见不到企业的名称，甚至是产品的名称，但是字里行间，你却能读出它的弦外之音。更要命的是，行文流畅，辞藻华丽，让你忍不住击节叫好，当然在悄无声息的记住了史玉柱和他的“脑黄金”。而不象哪句似乎是来自长江源头的句子“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”那样让人反胃了。我曾经不无感慨的想，如果改为我们的产品似乎也能用“今年过节不收礼，收礼只收伸缩线”。
回想起来，软文看来只是广告社会的初级阶段。娱乐型社会的本质是和娱乐着并广告着，在这个领域做得最深入人心的恐怕是CCTV的春晚了！赵本山大叔在《不差钱》中和搜狐广告和白酒广告，直白到让你的神经要崩溃的地步- 原来艺术就这样被商业所包养。作这央视的主管领导，怎样平衡艺术和广告的权重，也是一个要反复权衡的问题。纵有千般不是，万种罪恶，作为一种商业社会的广告形式，你已不知不觉中接受了这个一个品牌“搜狐视频”，不是吗？当然了，即使在文革后期，哪个黑白颠倒的所谓的“严肃”社会的后期，也有不朽的作品，充满温情的作品。还记得哪部放映了差不多30年的《庐山恋》吗？它就是一部绝顶的广告片，据说，这部片子在庐山是每天都有放映，30年几乎没有中断过，我们现在看不出来，是这部电影让庐山的人气更旺还是庐山让这部电影红得一塌胡涂？还有2008年上映的《非诚勿扰》把北海道的旅游线路广告了一把，据说，精明的日本商家，立即打出了一条旅游线路向中国人兜售。
写到这里，我的灵感之阐开了一个小口子：为何不在网上截取一段《超人归来》视频下来，当超人拉着露易丝一起飞越海洋的时候，在画面上打出一行字“众必成，让我们一起超越”。嘎嘎！
