随着我国媒体业的飞速发展与商家策划意识的不断加强，人们了解保健产品品牌的途径也越来越多样化。目前，人们了解保健产品品牌的途径主要有报刊、杂志、广播、电视、网络、户外广告牌等大众传播方式以及街头宣传单、导购推销、亲朋好友等面对面的人际传播方式。
完整的品牌包含知名度、美誉度和忠诚度。品牌知名度是基础，美誉度是目的，品牌忠诚度是根本。根据产品的成长周期的不同阶段，企业通常会选择不同类型的媒体进行营销。调查结果表明，网络媒体在打造保健康产品知名度方面有着巨大的潜力：有62.9%的网友通过网络媒体这一渠道来认识保健产品，仅次于电视、报刊杂志等传统媒体，所占比例远远高于户外广告牌、街头散发的宣传单页等人际传播方式。
电视、报刊杂志继续保持了其在塑造产品可信度方面的优势。35.24%的网民认为电视媒介发布的保健产品广告宣传最为可信；报纸杂志紧随其后，人群比例达到14.49%，综观来看，有近五成的网友认为电视、报纸杂志等传统媒体在塑造产品可信度方面优势明显。
