1行业情况简介
目前，按摩器材市场进入了快速发展的阶段。社会经济的进步，对健康的关注越来越广泛，对按摩器材的需求也越来越高。按摩器材以其显著的功能和时尚的装饰造型，受到广大消费者的喜爱，由此按摩器材市场存在巨大的商业潜力，许多企业已经把目光投放在了这个新兴产业上。保健按摩器材是随着社会发展和科技进步，适应人类身体健康需要而迅速发展起来的一个崭新的发展领域，具有广阔的市场前景。
2市场潜力
2．1市场规模
近十年来，我国社区医院和基层医院的蓬勃发展，家庭医疗保健市场正在悄然兴起，世界强国美、日及北约国家的卫生保健计划都把它列为重要一项。按摩器械已成为医疗器械及设备行业出口金额最大的产品，出口市场不断扩大，出口到137个国家和地区，主要出口市场是日本，美国，中国香港，德国和韩国，所占比重达 65.33%，
另外，随着经济的不断发展以及人们生活节奏的不断加快，极大加重了人群健康的整体水平 ，目前我国的“亚健康”人群的比重已达到70%左右，超过了9亿人，而在我国利用推拿按摩进行保健和治疗，是我国中华医学的传统项目，因其老幼皆宜，应用范围十分广泛。而随着具有保健治疗功能的各种按摩器材如按摩椅、按摩器、按摩床、按摩脚盆等，因对缓解疲劳，消除亚健康效果显著，备受处于亚健康生活状态的中产阶级欢迎。巨大的需求与发展空间，使得我国的各种类型的家庭用医疗器械发展势头正劲，市场需求旺盛，已成为医疗保健器械产业的一新的增长点。在丰厚的利润和发展空间的吸引下，我国的不少企业纷纷涉及按摩器材的生产领域，我国的按摩器材出口形势大好，目前已成为我国医疗器械及设备行业出口金额最大的产品，其出口市场正在不断扩大，出口前景非常广阔。
另外，随着经济的不断发展以及人们生活节奏的不断加快，极大加重了人群健康的整体水平 ，目前我国的“亚健康”人群的比重已达到70%左右，超过了9亿人，而在我国利用推拿按摩进行保健和治疗，是我国中华医学的传统项目，因其老幼皆宜，应用范围十分广泛。而随着具有保健治疗功能的各种按摩器材如按摩椅、按摩器、按摩床、按摩脚盆等，因对缓解疲劳，消除亚健康效果显著，备受处于亚健康生活状态的中产阶级欢迎。巨大的需求与发展空间，使得我国的各种类型的家庭用医疗器械发展势头正劲，市场需求旺盛，已成为医疗保健器械产业的一新的增长点。在丰厚的利润和发展空间的吸引下，我国的不少企业纷纷涉及按摩器材的生产领域，我国的按摩器材出口形势大好，目前已成为我国医疗器械及设备行业出口金额最大的产品，其出口市场正在不断扩大，出口前景非常广阔。
2．2认定按摩保健器材发展原因：
近年来我国保健器材产业取得快速发展，主要由以下几方面原因促成：
1、人口老龄化趋势：我国人口结构正呈现老龄化发展趋势。
据统计，全国60岁以上老年人超过1亿人，老年性疾病多表现为慢性和功能退化性病变，很多疾病除了手术或药物治疗外，50%以上的老年性疾病还需要院外长期的监护、诊疗和保健康复。
2、亚健康人群和各种职业病人的猛增。
当今市场经济时代，信息技术迅猛发展，社会竞争激烈，工作压力大，生活节奏越来越快。城市中精英阶层或白领阶层（35岁到55岁年龄段人群），由于长时间超强度，超负荷工作，出现数量巨大的亚健康人群和各种职业病。例如腰、椎、肩、颈痛、胃肠消化功能异常、疲劳、精力不足思想不集中、腰腿酸痛、近视、肥胖、失眠、神经衰弱工作效率低下等。另外，社会上也逐步出现了众多相应针对亚健康和各种职业病的专科门诊，也为康复保健器进入家庭打开巨大市场空间。
当今市场经济时代，信息技术迅猛发展，社会竞争激烈，工作压力大，生活节奏越来越快。城市中精英阶层或白领阶层（35岁到55岁年龄段人群），由于长时间超强度，超负荷工作，出现数量巨大的亚健康人群和各种职业病。例如腰、椎、肩、颈痛、胃肠消化功能异常、疲劳、精力不足思想不集中、腰腿酸痛、近视、肥胖、失眠、神经衰弱工作效率低下等。另外，社会上也逐步出现了众多相应针对亚健康和各种职业病的专科门诊，也为康复保健器进入家庭打开巨大市场空间。
3、 医院医疗资源相对缺乏。
我国缺乏专业的医疗保健机构，使越来越多的非严重性病人和一些慢性病人选择非药物治疗，而采取物理治疗方法，或在医生指导下使用家庭保健器进行保健、治疗和康复，同时避免了药物带来的毒副作用。
4、 社会发展人民物质生活水平提高直到健康观念的更新和医疗模式的转变。
随着社会的发展，物质生活水平不断提高后，人们追求品质生活的意识也更加强烈，健康观念的增强，预防医学和预防保健越来越受到人们的重视。医疗重点也从重视病后治疗康复逐渐转向健康时期的疾病预防和保健，这也为医疗保健器具发展提供了巨大商机。
2．3保健类产品发展方向
综合分析情况来看，我国按摩产品具有巨大的市场发展潜力。正朝着小型化，家用化，高技术智能化方向发展。其中，低技术含量产品日益朝家用化方向发展，加强了装饰效果，并与家电产品相结合，例如车载式按摩垫等。
3行业竞争分析
3．1 国内品牌发展历程
我国的按摩保健器械大约是从上个世纪八十年代中期兴起，真正得到发展是2000年以后。目前，全国生产各类医疗保健器的登记在册的厂家超过1500家，其中绝大多数为家庭作坊的形式。知名品牌有十多户：北京三和松石机电、生命动力、傲胜国际、上海荣泰、豪中豪，蒙发利、山东康泰、等等，虽是知名品牌，但其市场定位均为中档产品，但是这十多家企业却占有将近国内7成的市场。
我国的按摩保健器械大约是从上个世纪八十年代中期兴起，真正得到发展是2000年以后。目前，全国生产各类医疗保健器的登记在册的厂家超过1500家，其中绝大多数为家庭作坊的形式。知名品牌有十多户：北京三和松石机电、生命动力、傲胜国际、上海荣泰、豪中豪，蒙发利、山东康泰、等等，虽是知名品牌，但其市场定位均为中档产品，但是这十多家企业却占有将近国内7成的市场。
3．2国内主要大型按摩器材厂商现状
随着企业在芯片、电脑程序等核心技术上不断进步，目前的按摩器较之以前有了很大的变化。一些企业通过发展具有自主知识产权的核心技术，也给整个保健医疗器械行业带来了新的生气和更多的信心。企业普遍感到只有专注于技术更新，加强产品品质和内部管理，才能谋求更高、更快的发展。
全球化的经济市场竞争越来越激烈，虽然我国作为按摩椅的生产大国之一，但国内技术的落后，使国外部分品牌产品充斥了国内高端产品的市场，在市场上，国内品牌与国际品牌将形成长期共存和竞争的局面。而在竞争中，只有那些产品技术领先、质量过硬、注重营销和服务的厂家，才是最后的赢家。随着市场的不断扩大，产品的推广与应用将会更加的广泛，而这种广泛的应用必然会导致产品技术的更新换代，单靠模仿和仿制，以后将难以在市场上生存，必须加大开发力度，不断推出新产品。
