随着生活节奏的加快，竞争压力的增加，大家参与体育锻炼的时间和精力越来越少，这种背景下，我们很多人会经常感到精神不振、四肢乏力，颈椎病、鼠标手等病症也离我们越来越近，很多人处于亚健康状态。同时这些也催生了一个规模巨大、高速增长的保健产业。按摩保健器材正是为了满足这种市场需求而产生的新兴行业之一。
按摩保健器械产品主要分为电动按摩椅和小型按摩器械两大大类，小型按摩器械由于价格低廉，易被大众接受已经越来越多的走进普通大众的生活中。电动按摩椅产品，作为按摩保健器械的高端产品，实用效果明显，操作简便，具有非常高的实用价值，是产业中发展潜力最大的一个领域。同时按摩椅产品也是本行业市场竞争的焦点，下文将针对按摩椅市场的消费和营销领域的市场趋势作出分析。
市场空间巨大，行业呈现快速增长趋势
从整个行业的发展阶段来看，我国的按摩椅行业尚处在行业开发阶段，运未达到成熟的阶段。以按摩椅市场最为成熟的日本为例，2007年日本按摩椅家庭普及率为46%。在美国和欧洲，电动按摩椅的家庭普及率也已接近30%。
过去，按摩椅因为价格较高，其购买者一般都是拥有一定经济基础的成功人士，但近年来，这种高档消费品有向大众消费靠拢的趋势。究其原因，一方面是由于人们收入的提高，对健康的追求提上了日程；另一方面按摩椅的设计也越来越富于人性化，在色彩和用料上，可以与家居布置结合得很自然，称之为时尚家具也不为过，有的消费者甚至会买上多台不同功能的按摩椅摆放在家中不同的房间。
按摩椅产品的行业应用范围和深度将逐渐扩展
电动按摩椅可以给消费者带来非常愉悦的使用感受，因此，随着服务行业服务意识的不断提升，各种定位于高端的服务行业，开始越来越多的开始使用按摩椅，来提升自己的服务品质。从日本、美国等国家的情况看，按摩椅已经成为诸多服务行业的固定配置，但相对而言，由于中国服务行业对按摩椅的了解程度和使用意识还相对较弱，按摩椅的使用领域还相对较小。因此，可以预见，按摩椅产品在行业应用的范围和深度上都有着非常大的扩展空间。
产品品牌众多，但大众对按摩椅品牌的认知和识别能力不强
由于公众对于按摩椅产品的了解程度和使用意识还相对较低，加之按摩椅生产厂商的宣传力度也相对较小，因此，目前市场上虽然品牌众多，但消费者的品牌意识并不强，中国市场还没有绝对强势和高知名度的按摩椅品牌。导购人员的引导，将对消费者对品牌的认识和最终选择起到很重要的影响。
目前国内按摩椅市场比较畅销的包括：松下按摩椅、富士按摩椅、东方神按摩椅、豪中豪按摩椅、瑞莱克斯按摩椅、凯迪圣帝按摩椅等品牌产品。
销售渠道的变革趋势
目前我国电动按摩椅市场普及率不高，其中重要原因是产品相对较高的价格难以被大众所接受。之前的中国市场通常是将按摩椅作为家庭奢侈品来定位的，整个行业的销售模式造成了渠道成本过高，零售商由于销售数量较小，单品利润过大的现状。近年来，随着大众消费水平的逐步提高，消费意识的转变，以及生产厂家生产成本的降低，产品功能的丰富，电动按摩椅市场已经表现出从小众市场逐步转向大众消费品市场的趋势，同时也呼唤新的更低利润的产品销售模式的出现，随着销售渠道的拓展和丰富，能够更大程度的满足各种类型消费群体的不同消费需求，整体上推进按摩椅产品的普及速度。
