有时不包装也能促进营销

       许多行业通过过度包装来促进营销活动视乎已经成为各行业的常规，而过度包装在已经泛滥的时代，未必会给你的行业带来有效的营销结果。当你的每一个竞争者都选择包装来主打自己的产品时，消费者就会厌倦这种全篇一律的营销活动，而包装的过度也使得包装本身在宣传方面不在拥有独特性和稀缺性。而一场没有修饰的新闻发布会同样可以带来一次营销的革命，我们来看下面的例子。
 

 

       就在几年前，一家台湾的按摩器企业因为以往过度专注于包装上，在后来的几年因为资金不足而面临挑战。在穷则变、变则通的环境下，那家企业的总经理大胆尝试了一次“空前”的新闻发布会。一改过去的请新明星代言的方式，改由总经理表演举重。出乎意料之外的结果，这家企业以极少的营销预算，达到了很好的宣传效果。当月就提高了5成的销量。发布会上这家企业推出了在台湾当时价格最高的同类产品，而这位企业的总经理先后举起了一大一小的杠铃，先举小，后举大（50公斤），象征着企业的突破与领先。以传达企业认证努力的形象，这些哑铃绝对不是道具。该企业以真诚感动了所有在场的台湾媒体记者，也给这家按摩器企业带来了免费的报道和极大程度的曝光。
 

 

       包装的目的，在于结果而不是包装的过程。只有为营销带来利益，包装的独特性，创造性才具有意义。如果你的每个对手都选择包装时，包装就失去原有的意义，那只能是过度包装，而不包装看起来没有特色，但是以最真诚的一面作为营销主轴，反而能起到更好的包装效果。