在今年的“中国营销领袖年会”上出现一个有趣的现象：依次，中央电视台广告部一位主任在演讲中流露出央视广告收入连年递增的喜悦；青岛啤酒总裁在演讲中自信的说，我们今年准备在央视投多少个亿的广告费用，以提升青岛啤酒在全国各大区域的占有率；接下来发生了意想不到的事情：3M的一位发言人也自信的说，我们不会在央视投广告的，意指开展专业有针对性一对一服务；更有个性的新加坡三达集团董事长蓝伟光则调侃到：不管我有没有一个亿，我都不会在央视投广告，一个亿，我舍不得。在春风满面的央视广告部主任面前，不少老总都表达了类似对央视高不可攀的无所谓态度，当然，有的大品牌还是坚定的拥护者。
央视这十年实施品牌战略，全方位体现品牌经营理念。不仅各档栏目自身追求品牌塑造，广告平台更具品牌素质。经过几年的努力，央视主要频道的黄金收视时段广告的经营收入也是水涨船高。在此时段做广告及其排位几乎成为企业品牌实力排行榜的直接体现。对于大品牌来说，这里就像是赌场一样，来此一游，不砸下几个亿还真没有面子，甚至是怕人瞧不起，更担心品牌因此遭遇滑铁卢。不来则已，来则大手大脚。
广告是营销的利器、是产品内涵的外延。自从有了品牌意识，广告适逢其时，大行其道。互联网的出现，品牌受到了严重威胁，信息的对称性取代了原先的不对称性。央视的、有面子的、影响范围大的广告成了超越所有广告载体，唯一的超级的广告平台。广告媒介泛滥的今天，除了央视一统天下之外，地方卫视台、地方日报、广告、杂志、互联网门户网站、腾讯这样的凝聚巨大人气、还有小区广告、楼宇＼公交车＼移动新媒体＼免费派送等等构成了广告的总和。分级别已经是水到渠成、实践所得。
除了央视，就是各地方卫视的天下，还有地方报纸、全国杂志广播、专业杂志和网站等，以此类推，广告平台的级别就是品牌的级别体现。在这些级别当中，平均来看广告的效应显然越来越弱。举个例子：我们曾经花了一点点钱在某协会的专业网站做了眉眼位置的广告，半年多没有一个咨询电话。这说明广告载体已经严重过剩了，夸张一点说有的所谓载体根本不具备广告的发布条件。在这样严峻的现实里，有的媒体还要活着，有的小网站还在要奶喝，这些小广告媒介就像草民一样亟需互联网的神奇再现。长此以往，活着都很难，要不自然消亡，要不创新自救。如何在不同的阶层里生存下去，广告公司的经营也要进入品牌时代了。与实业公司不同的是，广告公司的品牌更趋向于实力的体现，这种硬实力来自受众的多少及准确度。
广告是在物质产品充分满足市场需求，追求精神（品牌）需求的时代应运而生的商业行为，表现为产品的诚信、实力、功效、价值、身份等。其产生的原因是产品过剩，结果是催生了一个行业、一个营销的工具；其内容大多是以宣传企业自身及其产品为主，有的公益广告是以文化、文明、公告为主，而表现形式随着服务、受众的不同而不同，其载体就是已存的或待开发的具有影响力或潜在影响力的人和物或者传播媒介＼事件等；从广告对商业的影响来看，大多数消费者还是非常信赖和跟随的，其继续辉煌的时效性还会继续；商业的竞争日趋激烈和胶着，广告的形式将大大被开发丰富，从不同的事件、媒介、载体的偶然性中，发掘广告载体的极佳效应是未来广告的必然趋势。
