有些企业管理者认为：“产品好就是好品牌。”其实，单纯质量好并非就是产品好。对于企业而言，光有好的产品，只是具备品牌核心价值的一部分。好的医疗器械产品最基本的是要具备确切的功效，同时，要适销对路，能够满足市场需求，符合顾客消费心理。除了产品本身之外，合理的价格、便利的渠道、优质的服务也是一个好品牌所必备的。产品有了含金量，还要通过有力的沟通和传播，才能成为真正的品牌。“锁在深闺人未识”、“酒香也怕巷子深”，在信息过剩的时代，守株待兔是成就不了品牌的。
很多企业迷信搞策划、做广告，希望通过大造声势快速提升产品的知名度，以为这就可以树立品牌。其实，他们理解的品牌只是狭义的“名牌”。这种“名牌”可能获得短暂的知名度，却缺乏认知度、美誉度和忠诚度。
另外，不少家用医疗器械名声不大，但实际销售量却相当不错。有人认为，这就是品牌好。其实，成就销量的原因很多，并非只有品牌营销。而成就品牌的只有一条路，那就是持续不懈地努力。品牌的意义就在于保持产品持久的生命力，在长期运作中降低成本、提高销量。
