经销商大都集中在保健按摩器材行业,这些经销商与大型渠道对接时优势不明显;按摩保健行业经销商没有能力覆盖大型连锁终端,这就势必要跳出按摩保健渠道的圈子,进行展开渠道扩张。定位一旦从按摩保健器材向有保健功能的日用品的定位进行转变,渠道拓展的视野和范围就大大扩充了。
所以,我们希望不要仅仅是在按摩保健经销商里打转转,而是要跳出按摩保健的圈子,实现真正的渠道多元化。
渠道多元化的关键在于招商,既要招按摩保健类经销商,更要招小家电类经销商、家电大卖场、超市卖场类经销商。
在实施渠道多元化抢占市场的时候,要把着眼点更多地放在培养自有终端上;适合的自有终端,主要是两大类,一是超市大卖场,二是家电连锁。零售渠道可进入以家电连锁和大型超市连锁为主,最大化终端零售销量。
采用超市卖场与家电连锁为主渠道与零售自有终端,其理由有三:
首先,按摩器作为具有保健功能的日用品,产品价格适中、性价比高,适合在两大现代终端销售;大卖场和家电连锁渠道是按摩器目标人群最集中的场所;而且按摩器具有日常保健、礼品需要的特点,这样的产品在大卖场和家电连锁卖得最多,也最能跑量;
其次,产品的利润空间足够支撑大卖场运作,如泰昌公司已有经销商在欧尚和华联运作,效果一直不错。所以可以找一家大卖场的信赖商家进行合作;
再次,通过经销商进入大卖场和家电连锁,能够独立展示和销售,属于自有终端;全国性大卖场+省份性大卖场+家电连锁,已经能够覆盖到特大城市、省会城市和各地级城市,可实现一二线市场全覆盖。
基于以上三点好处,我们将核心经销商定位在了能够进入大卖场和家电连锁的经销商,也将金泰昌的形象终端定位在了大卖场和家电连锁。如此,则一举实现了主渠道的建设和形象终端的建设,并能够快速覆盖市场、推高销量。