无人质疑,当前的按摩器行业正处于市场大爆发的“盛世”之中。正如一位2008年8月才开始投入400万研发生产按摩器、2009年就收回投资的的企业负责人所言:“现在这个产业……不管你生产多少台按摩器,市场都‘照单全收’”。然而,“商机时代”往往会迅速转向演化为“危机的时代”。
1990年代以来,我国的彩电、VCD、手机、电脑等多个行业,曾经先后经历了这种“拐点”的突然袭击。“拐点”到来之前,整个行业是一片美丽、悠闲的“蓝海”;当“拐点”来袭时,整个行业突然就“血流成河”、“红海一片”了!
在按摩器行业的盛况之下,其实就隐藏着这种巨大的危机;而且,这种危机的爆发时间具有高度的不确定性——可能在几年之后,也可能就在今年!
行业专家认为:综合来看,按摩器行业 “拐点” 的到来,可能由以下几个“突发事件”所引发:
1、全行业的季节性备货,导致旺季到来时全行业突现极度“供大于求”,从而引发全行业为回笼资金而爆发价格战;
2、发生按摩器安全事故,并经全国性媒体报道,导致行业信誉尽失、市场迅速萎缩;
3、上述两种情况叠加在一起,导致“供过于求”更为严重、价格战更加惨烈;
4、整个行业的“主流价格带”持续下移,最终出现“砍价者”,试图以“超低价——超大规模”的模式主动洗牌整个行业,将弱小厂家驱逐出去,实现行业成熟;
5、小家电大鳄进入按摩器行业,利用其资金、渠道、品牌优势快速抢占市场,引发行业洗牌。