第一节 按摩器具总体进出口形势
近年来，消费者健康意识逐渐觉醒，关注自身健康、投身保健运动的热潮在我国迅速高涨，关注焦点逐渐向保健运动转移，健康深层次需求逐渐抬头。日前国家出台的《关于促进健康服务业发展的若干意见》与行业发展定位非常的契合，为企业发展鼓足了干劲，行业向健康保健产业延伸，行业龙头企业更加注重附加值高的项目，未来在国内和全球市场掌握核心技术、品牌、渠道，进而拥有定价权。2013年，虽欧美经济复苏不确定性因素依然存在，但中国按摩保健器具产业发展讯猛，逐步成为非常活跃的经济力量发展潜力不容小觑。根据海关数据，2013年我国按摩保健器具进出口总额16.32亿美元，同比增长18.96%。其中出口世界第一，达15.73亿美元，同比再现两位数17.52%增长。进口额5861.54万美元，同比增长77.83%，均高于我国医疗器械（同比增长14.13%）、医药（同比增长6.84%）整体出口增幅。
第二节 按摩器具出口情况分析
一 按摩器具出口金额分析
2013年按摩器具月份出口统计中，按摩保健器具具有较明显的假日标示，1、2月及10月至12月国内外节假日期间出口好于其他月份。3月为出口淡季，4-9月出口相对平缓。
二、按摩器具贸易方式分析
2013年我国按摩器具出口以一般贸易为主，一般贸易出口额同比增长59.2%，占整个出口贸易方式的76.1%。其次是加工贸易，企业自主性加强，进料加工贸易占比达20.2%，同比增长2.5%。一般贸易进出口增速显著高于加工贸易，相对于加贸易，一般贸易的进出口更能够体现行业对外贸易发展的自主性和经济发展的实力，贸易增值的能力也更强。
三、按摩器具出口流向分析
2013年我国按摩器具主要出口市场为亚洲和北美洲，占出口比重67.6%。亚洲市场中东盟出口增速较快，同比增长36.7%。北美市场乐观，中高端按摩椅第一需求大户美国经济逐渐恢复，出口金额同比增长62.5%。受债务危机影响，欧洲市场需求依然低迷，但我对其出口已摆脱负增长，与去年持平，出口额3.2亿美元，同比增长1.63%。
第三节 按摩器具企业出口策略分析
1.行业协会积极牵头，多部门协调制定专用行业标准。
由行业协会牵头成立全国按摩器具标准化工作组，由科研机构、高等院校、权威检测机构、各地知名龙头企业、主要用户等单位专家参加组建。通过筹建工作组，深入推进我国按摩器具行业标准化工作，有效提升我国按摩器具产品质量和市场竞争力。
2.加强技术研发投入，加大品牌培养力度。
一是出口企业应加大研发投入，加大对高端、新型按摩器具产品的研发力度，通过高速产品结构来提升产品附加值和竞争力。二是政府部门应加大对重点企业的扶持力度，积极培育自主品牌，开展品牌建设，以品牌创特色、以品牌拓市场、以品牌提档次。三是检验检疫等部门应不断夯实检力基础，完善检测设施，加强实验室建设，为企业新产品研发及产品认证提供技术支持。
3.发挥重点企业标杆作用，提升企业质量管理水平。
一是政府部门以出口免验为抓手，发挥重点企业标杆作用，在按摩器具行业营造“你追我赶，争做标杆”氛围。二是出口企业应努力营造符合质量管理体系的生产环境，把好原材料关、生产安全关和出口检测关，确保产品符合要求。三是检验检疫等部门在对出口企业进行监管的过程中，应积极帮助企业完善质保体系，通过改进生产工艺，提高人员素质，更新生产设备，加强现场管理，逐步实现微型企业由粗放作坊开向集约规模型的转变。
4.政府协会积极引导，促进企业诚信经营。
一是行业协会应加强引导，增强企业的诚信经营意识，建立行业协会市场指导体系，做好出口价格协调工作，避免企业间的不正当竞争，树立公正、公平的竞争贸易观念。二是政府部门严厉打击假冒伪劣和违法侵权行为，保护诚信企业的利益，对单价低、品质差的出口批次加大抽检力度，提高出口门槛，阻挡低价劣质产品超出国门，树立行业秩序。
5.加大贸易壁垒应对力度，引导企业积极应对。
一是政府部门应充分发挥信息优势，健全贸易壁垒预警机制，及时通报国外相关信息，为广大出口企业提供最新的按摩器具产品贸易壁垒的信息咨询服务。二是政府部门、行业协会应加强风险评估，积极引导企业规避和应对国处“双反”措施。三是出口企业应组织专人研究国外贸易壁垒工作，提前应对，同时把好产品设计、生产、检验关，促进产品顺利出口。
