按摩器具最早起源于日本，后在欧洲、北美等发达国家兴起，上世纪80年代引进中国，经过短短的二十几年，现已发展成为集设计、生产、销售和服务为一体的庞大的产业链，中国设计和制造的按摩器具在功能、性能上已达到国际先进水平，并成为世界主要出口按摩器具国家。据统计，目前全国生产和经营按摩器具的企业有2000多家，出口销售额达千万美元的有10多家，达百万美元的有150多家，全国从业人员超过20万。我国按摩器具主要出口市场是美国、日本、德国、中国香港和英国等国家和地区。近年来，我国按摩器具出口一直呈现快速稳定增长态势，2001年出口额达1.74亿美元，2007年出口额达9.61亿美元，7年间出口年平均增长27.97%。2008年，我国按摩器具出口额为10.5亿美元，首次突破10亿美元大关。受全球金融危机影响，2009年出口额降至9.26亿美元，随后2010年、2011年连续两年出口额超过10亿美元。与此同时，当前也存在着不少问题与挑战，成为阻碍我国按摩器具出口发展的障碍。
二、我国按摩器具出口面临的问题与挑战
1.行业标准缺失，严重制约我国按摩器具行业发展。一方面，由于缺乏完善的、专用行业标准，面对严格的国际行业标准，国内产品出口备受阻挠。当前，一些发达国家对进口保健器械有着非常规范的管理规定。如美国《联邦食品、药品和化妆品法案》将有治疗功能的按摩器具列入医疗器械管理，并将医疗器械分为风险三等级，同时规定其产品分类和管理要求，目前美国食品药品监管管理局（FDA）医疗器械产品目录中共有1700多种。另一方面，由于标准缺失，市场产品鱼龙混杂，在低质低价的产品直接冲击下，好产品也很难出好价钱。
2.缺少自有品牌，产品自主研发能力不足。随着我国按摩器具制造技术的发展和进步，整个行业得到不断壮大，但行业内自主研发产品不多，多以仿制为主，企业间产品同质化现象异常严重，缺乏在国际上有竞争力的大品牌，大部分生产厂家只赚取仅占产品价值链最底端的加工费，赚取极少的产品附加值。
3.重点企业少，行业企业质量管理水平参差不齐。在我国2000多家按摩器具企业中，质量管理体系健全、产销规模达到1000万美元以上的重点企业并不多，主要集中在厦门蒙发利、大东傲胜和浙江豪中豪等10余家企业，其余基本为中小型和微型企业。当前，我国相当部分按摩器具企业质量管理体系不够完善，员工素质参差不齐，生产管理水平较低，加工工艺较落后，检测设备不齐全，难以确保质量管理体系有效运行，直接导致产品质量难以得到保证。
4.行业秩序有待规范，恶性竞争时有发生。受欧债危机影响，按摩器具国际市场需求量呈现下降趋势，国内不少按摩器具企业纷纷采取低价竞销、大打价格战的竞争手段，扰乱市场秩序；同时由于产能过剩，小部分企业本身从事按摩器具行业仅是为了借助企业平台融资，造成企业间恶性竞争时有发生，存在多家企业竞争一个定单的现象，造成出口价格大幅下降，以次充好，最终导致产品质量不断下降。
5.国外贸易壁垒层出不穷，出口门槛逐步提高。一方面国际贸易保护主义再次抬头，按摩器具行业出口亦深受国际贸易壁垒影响，反倾销、反补贴等威胁时有发生。另一方面，欧盟ErP等国际技术壁垒的生效，对按摩器具产品性能提出更高更严的要求，研发能力不足的企业将被拒于进口国之外。
三、应对措施
针对上述问题，要不断提升我国按摩器具在国际市场竞争力，实现出口数量和出口创汇的双赢，就必须采取积极有效的应对措施：
1.行业协会积极牵头，多部门协调制定专用行业标准。由行业协会牵头成立全国按摩器具标准化工作组，由科研机构、高等院校、权威检测机构、各地知名龙头企业、主要用户等单位专家参加组建。通过筹建工作组，深入推进我国按摩器具行业标准化工作，有效提升我国按摩器具产品质量和市场竞争力。
2.加强技术研发投入，加大品牌培养力度。一是出口企业应加大研发投入，加大对高端、新型按摩器具产品的研发力度，通过调整产品结构来提升产品附加值和竞争力。二是政府部门应加大对重点企业的扶持力度，积极培育自主品牌,开展品牌建设，以品牌创特色、以品牌拓市场、以品牌提档次。三是检验检疫等部门应不断夯实检力基础，完善检测设施，加强实验室建设，为企业新产品研发及产品认证提供技术支持。
3.发挥重点企业标杆作用，提升企业质量管理水平。一是政府部门以出口免验为抓手，发挥重点企业标杆作用，在按摩器具行业营造“你追我赶，争做标杆”氛围。二是出口企业应努力营造符合质量管理体系的生产环境，把好原材料关、生产安全关和出口检测关，确保产品符合要求。三是检验检疫等部门在对出口企业进行监管的过程中，应积极帮助企业完善质保体系，通过改进生产工艺，提高人员素质，更新生产设备，加强现场管理，逐步实现小微型企业由粗放作坊型向集约规模型的转变。
4.政府协会积极引导，促进企业诚信经营。一是行业协会应加强引导，增强企业的诚信经营意识，建立行业协会市场指导体系，做好出口价格协调工作，避免企业间的不正当竞争，树立公正、公平的竞争贸易观念。二是政府部门严厉打击假冒伪劣和违法侵权行为，保护诚信企业的利益，对单价低、品质差的出口批次加大抽检力度，提高出口门槛，阻挡低价劣质产品走出国门，树立行业秩序。
5.加大贸易壁垒应对力度，引导企业积极应对。一是政府部门应充分发挥信息优势，健全贸易壁垒预警机制，及时通报国外相关信息，为广大出口企业提供最新的按摩器具产品贸易壁垒的信息咨询服务。二是政府部门、行业协会应加强风险评估，积极引导企业规避和应对国外“双反”措施。三是出口企业应组织专人研究国外贸易壁垒工作，提前应对，同时把好产品设计、生产、检验关，促进产品顺利出口。
