交叉营销，Cross Marketing，是未来网络营销的一个重要方向。相比重定向(retargeting、remarketing)，交叉营销应用更广，前景无限。
交叉营销的最大好处莫过于充分利用现有资源，以低廉方式换取营销成果。
随意看周围，我们发现网络中的资源交换比比皆是。
- 链接交换
- 广告交换
- 邮件交换
基于此的各类主题交换平台层出不穷。其目的都一样，通过资源的交换，达到低成本的交叉营销。通常，这种交叉营销有些前提，如交换各方非竞争或非直接竞争，目标群体一致或相似。
然而，目前大部分的资源交换存在共同的大问题，那就是：以网页和email地址为资源，追求数量相当。
/ link exchange
/ impression exchange
/ PageView exchange
/ visit exchange
延伸出来的，
- pay per link
- pay per impression
- pay per visit
这类交换就是没有，
- visitor exchange
- pay per visitor
这里Visit和visitor细微不同，但差别巨大。
其实，资源交换是手段，真正目的是交叉营销。我们为什么不直接了当地以对象为资源，进行交换呢?这样岂不是更直接的客户交叉营销、访问者交叉营销?
注意，这里的客户/访问者都是营销对象，是人。广告交换的结果是交换了访问请求(visit)，不是访问者(visitor)。
我们举一例子说明两者的差异。
A网站和B网站都在Google上做PPC广告，两者约定在点击PPC来的访问中进行广告交换。如某人看了PPC点击访问到A网站，再点击其他页面，这时B网站广告出现了;同样，另一人点击PPC到B网站，又到了B网站的另一个页面，这时出现A网站广告。
这种交换无疑使AB两个网站都彼此多了一次营销机会，营销成本降低了一半。这是同类的Visits交换，还不是Visitors交换。根本原因是网站不能识别这类访问者，他/她下次再来访问，这种交换不成立。
真正的访问者交换，情景可能是这样的，
- 营销对象：女性化妆品用户(访问此类主题的网站)
- 行为意愿：关注化妆品且有强的购买意愿(看某一产品页面，成为注册用户，且过去一周重复访问网站)
这里的对象明确，但绝非泛泛的访问者，而是特指有某些重要的行为，寓意着购买意愿。我们能在众多的化妆品网站间进行针对这样对象的交叉营销吗?你觉得这可能吗?
如今市面上的所有交换平台、交叉营销服务都无法做大。可是，我们可以!我们这里所说的交叉营销直指以营销对象(访问者)为本，以对象的行为意愿为价值依据，在非竞争且目标客户相似的关系的多方进行交叉资源交换，以获取商业成果。
