2,品牌传播要遵守聚焦原则。切忌将有限的资源撒网式地盲目乱投,而应进行合理规划与聚焦,在某一区域市场“集中兵力打歼灭战”,确保好钢用在刀刃上。
3、根据目标消费群的触媒习惯选择合适的媒体,确定媒体投放策略。媒体不一定非得是央视、卫视,但一定是适合产品宣传能接触到终端消费者的通道。
4,合理布局运用广告、公关赞助、新闻炒作、市场热点、新产品发布、关系营销、销售促进等多种手段。单一的广告往往只能提高品牌知名度,难以形成品牌美誉度,更难积淀成品牌文化,所以在出推广策略时,一定要多种手段交替使用,最优化使用资源。
在做品牌推广策略时,必须熟稔各种传播工具,把效果评估放在重要位置考量。推广投资和监控,一般主要是针对推广效果的,主要分为:媒体目标、媒体对象、媒体计划、执行效果监控四个环节,每个环节都应有具体的一套规划建议。