预言一出，引起业界一片哗然，这个网站每年都会鉴别出10个美国品牌，预计这些品牌将在一年时间里消失，每年都会有预言成真，包括去年曾经评选的萨博和索尼爱立信等品牌的消失。
今年的十大品牌中，不泛大牌的航空公司、RIM也曾经是智能手机市场的霸主，其中更有百年品牌的化妆品企业雅芳。
它们衰败的理由无外乎两个：一是企业肌体里潜伏的致命性疾病突然发作，二是无法适应外部环境的急速变化，但归根结底还是企业自身的问题，因为自身的抵抗与适应能力是应对日趋复杂经济环境的关键。
美国航空已经濒临倒闭的边缘，美国航空的母公司AMR已在2011年11月份申请了破产保护。美国航空目前仍在继续运营，但这还要归功于母公司破产带来的一些帮助。曾经声名在外的黑莓手机，从美国总统到市井小民，特别是企业和众多商务人士都十分中意的产品，都出自RIM之手，但是在最近几年，由于进入消费级市场步伐迟缓，RIM失去了先机，受到苹果以及HTC、三星等Android手机厂商的连番打击，RIM衰败的速度甚至比其崛起的速度还要快。
雅芳这个百年的化妆品牌，相信大家一点都不陌生，从“雅芳小姐”亲切访问和销售享誉全球，被尊为直销业的鼻祖，一直坚持直销的经营模式，在过去日化市场中这种模式能获得高额的利润，但是随着市场的发展，各种不同的营销模式不断涌现，比如网络、植入等形式的出现，直销的经营模式开始出现弊端，加上受到“贿赂门”的影响，以及内部的直销业务与传统零售店铺之间的矛盾不断升级，雅芳的业绩开始大幅度的下滑。
从这些品牌逐渐衰退中不难发现一个共性：坚持旧的商业模式，拒绝变化，失去创新的源动力。事实上，这几乎是所有品牌即将消亡的主要原因。
在这里不得不提到另外一个大牌——诺基亚，它曾经入选2012年将会消失的十大品牌，虽然诺基亚在今年没有完全消失，但是从它所占的全球市场份额来看，业绩已经下滑的非常明显。早在几年前2006年，诺基亚在全球手机市场上处于无可争议的霸主地位，全年净销售额曾创历史纪录411亿欧元；全球移动终端市场的份额曾达到36%，每股收益全年增长27%。
然而，短短六年之后，随着新的开放式智能手机的崛起，但是诺基亚还是老的手机模式，靠卖硬件挣钱，随着市场发展，这个昔日手机巨头的光芒却骤然没落。虽然后来诺基亚开始收购了塞班(Symbian)，然后又开始建设OVIStore，希望补齐在软件和服务上的短板，但市场反应依然微弱，依然深陷价格门而挣扎。很明显在技术创新与市场需求同步的大方向没把控好，导致如今的尴尬局面。所以品牌再牛，也要尊重市场，因为市场是顾客，顾客就是上帝。
百年品牌的开创是非常不容易的，每个品牌都是一段血雨腥风的历史，如果它们能认清市场的需求，踏踏实实地进行变革和创新，做出绝对的战略新品，机会不是没有的，虽然艰辛，仍需坚持！
