品牌贵在坚持!塑造品牌最重要的一个规律就是坚持,对诚信的坚持、对保持品牌新鲜感的坚持、对以消费者为导向的坚持等等。“坚持”说起来容易,做起来却困难重重。
很多中国品牌在经历了数年的“野蛮成长”、具备了一定的品牌影响力后就“自以为是”,甚至放弃了对品质的坚持,“质量链”的脆弱使中国制造屡遭恶名。
坚持是品牌成功的必然规律,沃尔玛始终坚持给消费者折扣、天天低价;劳斯莱斯始终坚持手工制造;同仁堂始终坚持品质过硬;阿迪达斯始终坚持赛事赞助……坚持为他们塑造了良好的口碑、坚持为他们培养了稳定的消费者、坚持让他们平稳发展。中国品牌也只有摒弃浮躁,坚持脚踏实地,了解品牌传播的基本规律,坚持产品质量和服务、坚持消费者为中心,才能实现品牌的基业长青。
品牌塑造的最高峰是“信仰”,寺庙这一品牌在数千年来来一直被人们信仰确有其独到之处,其中的规律值得我们去挖掘和学习。但首先,中国品牌只有了解品牌塑造的基本规律,并在品牌塑造中不违背这些规律,能找到自己的“木鱼”、“袈裟”和“阿弥陀佛”,做到定时“撞钟”;“不杀生”、“不吃肉”、“日行一善”,才有可能成为百年品牌。