由于社会热点本身拥有的相当大的关注度,以及具有被围观、被传播的特性,将社会热点与微博营销结合,为企业宣传制造话题,常常能达到事半功倍的效果。定位于国内顶级奢侈品蛋糕品牌的黑天鹅蛋糕就于去年母亲节之际,在微博上发起了唠叨分享活动,在其新浪官博和腾讯官博中共同推出了“黑天鹅麻麻说”活动,鼓励大家分享妈妈常唠叨的一句话是什么?北大及清华总裁班品牌营销专家刘杰克老师指出,在这个属于母亲的节日,给大家一个共同回忆并分享交流自己母亲唠叨的机会,这样温馨的活动很容易引发粉丝共鸣,借势母亲节“爱与关怀”的主题,很好传达了黑天鹅蛋糕“送至美给至爱”的品牌理念,提高了品牌的关注度和影响力。
品牌自身也可以自己制造热点事件,通过微博传播,引发舆论和大众的关注。微博上曾经盛行的凡客体、海底捞体、李维体等都是企业通过生动的话题制造,利用与当代青年人、其主要消费群体价值观相吻合的创意文体,分别在网络上掀起了一股股全民参与热潮,也就此成就了一个个经典的微博营销案例。以事件活动为载体,深入挖掘粉丝传播话题的行为特征,对粉丝资源完美运作,借势热点或创造热点,巧妙运用植入式传播,使品牌在短时间内成为热议话题,从而使企业获得品牌提升或是销量增长正日益成为企业微博营销迅速制胜市场的重要策略。