品牌营销的特点之一是合理的利润设计。品牌营销充分研究市场与竞争对手的价格体系设计，从而科学地制订出在零售价、结算价、渠道利润、市场费用、公司利润等多方面平衡的一套价格体系。品牌营销的特点之二就是目标清晰、方向明确、过程规范。品牌，为营销行为提供方向品牌是营销的灵魂。以品牌为灵魂，就会告诉营销人从产品开发、概念挖掘、包装设计、价格设计、渠道设计、促销推广，都有一条清晰的主线和规范性的动作，品牌的核心精神都会贯穿在一系列的营销行为中，品牌营销的特点之三就是关注长远利益，兼顾近期利益。品牌营销不同于单纯意义上的营销的一个重要表现是品牌营销非常关注长远利益，它玩的不是广种薄收的多品牌过家家游戏，而是品牌的百年大计。以品牌为核心的营销行为自然会排斥伤害品牌形象的营销行为的发生。
装进品牌笼子里的营销具有以下三大特点：
1、方向明确，能为品牌积累有效资产
营销就像我们在挖掘一口井一样，如果我们选准一个目标，持之以恒地向下挖去，一定能挖到地下水，这样，每一次挖掘都为目标的实现做出贡献，用营销术语来说就是为品牌积累有效资产。相反，如果我们东一榔头西一棒子地挖掘，留下的只可能是一个个没有用的不出水的土坑，而不是冒出甘泉之水的井。品牌就是确保每一次营销都能够沿着一个正确的方向、一个聚焦点而进行有效挖掘的指路明灯，有了品牌方向，每一次营销行为才能使得品牌价值得以最大化累积，并从量变到质变。
2、营销更有逻辑性
在水平营销成为一些营销人嘴边的时尚术语的今天，我们发现导致企业营销失利的主要原因仍然是纵向营销使用的不当。主要表现就是营销的非逻辑性，营销的非逻辑性导致前后营销行为不是互相支持性的，互为因果的关系，甚至是反逻辑的，互相拆台的。比如，某擅长传统渠道的企业，拟开发了中高端护肤品，受惯性成本思路的影响，不注重包装使包装看起来很低档，为节约成本，实现利润最大化，采购低价原材料导致品质低下，期望利用自己的优势传统渠道销售，使产品面向更多的低端消费人群。这样的营销行为你可以想象营销的结局。当然，这则案例为了说明营销的非逻辑性而放大了企业的错误行为，但并不影响对营销的非逻辑性的性质说明，现实中，因为没有品牌的指导企业违反营销的逻辑性的行为比比皆是。
3、营销行为更聚焦，更节约营销资源
从前述挖井的故事中我们可以看出，如果东一榔头西一棒子地挖掘，即便最终我们挖掘到了一口井，但我们耗费的体力精力也远远比持之以恒地在一个地点挖掘要大得多。因为没有品牌的指引，营销行为的选择性就越多，营销在做无穷的、无效的加法而浪费了宝贵的企业资源。在实践中我们知道营销做减法往往比做加法更有效，而品牌意志正是促进营销做减法的内在动因，它使得营销行为更聚焦，更节约营销资源。所以说，中小企业更应该注重品牌营销，它不仅能让每一个微小的营销行为都能为品牌加分，积累品牌资产，还能节约对中小企业来说意味着生命的企业资源。
树不剪不成材，人不管不成人。生活中的真理往往是触类旁通的。营销也需要管理，那就是企业必须具备品牌意志，行使品牌营销。作为职业经理人的你，你把营销装进了品牌的笼子里了吗？
