2：品牌绩效的衡量需要从多方位全面衡量。
3：市场角度出发的衡量标准，如：品牌的市场份额。
4：消费者角度出发的衡量标准，如：品牌知名度，品牌偏好，品牌价值，品牌情感联系度，品牌相对差异度。
5：企业角度出发的衡量标准，如：品牌的盈利能力。
6：根据品牌发展周期各个阶段，指定针对性的评估标准，比如：
短期目标——提高品牌知名度，接纳度。
中期目标——提高市场份额，顾客满意度。
长期目标——提高利润率，品牌忠诚度。
