若是在五年之前，蒙牛便是中国企业的标杆，牛根生也活生生的成了中国几十亿人膜拜的对象——CCTV的年度经济人物荣耀，证明了牛根生登顶了人生的巅峰。可时下，蒙牛致癌事件的爆发，再一次激怒了广大的消费者，有网友称，“蒙牛，其实是蒙人，蒙的是中国的消费者！”
成也萧何败也萧何。好也是蒙牛，坏也是蒙牛。那到底是哪里出了问题？
创业之初
从蒙牛认可的传记来看，蒙牛是脱胎于伊利的。当初牛根生在伊利也是一个有头有脸的人物，人到中年，总会做出一点点有悖于常人所不认知的事情。结果，牛根生放弃了国企的无忧生活，带领手下一般人马另辟山头，成立了蒙牛。甚至一度，蒙牛的广告传播策略也是捆绑伊利。
这段历史，被写书的人吹捧的天花乱坠，溢美之词，从来不吝啬，一度成为佳话。可是，如果我们从整个宏观的环境来看，从整个社会的角度来看，结果便大不同！牛根生的这个举动，其实就是中国改革开放初期，珠三角一带三来一补业务中，众多打工仔的人生轨迹：打工——学习——高层——创业。只不过，东家不是外资企业，这回换成了国企。有这样的举动，并没有什么值得大吹特捧的，中国社会历来就是这样的，以前学徒出身的更是有些取得了牛根生难以项背的成绩。
成长之道
熟悉中外广告史的人便会知道，广告历史上，以“二”为荣的，而且取得不俗成绩的有两个经典案例。一个是美国的一个出租车公司，一个是中国的蒙牛。还是从蒙牛官方认可的传记中找素材：当年刚刚起步的蒙牛，其实并不乐观，后来在伊利的广告牌旁边另树一个牌子，更为让人注意的是，广告牌上面的一句话，此次省略几个字。
那时候的中国广告法好像没有出来，更不会像现在这样严格，“同一行业竞争企业的广告不能相连时段播出”。可见，当年蒙牛的成功也是有着许多人不为知的事情。这是传记里面透露的，至于那些没有透露的，我想更加的跌宕起伏比香港的警匪片更加好看，至于你信不信，反正我是信了。
扬名之时
如果说蒙牛树立的这个户外牌子，除了有点不好意思拿出手，还有点简单，谈不上营销的话，那蒙牛与湖南卫视合作的活动营销，则一时传为佳话。客观而言，蒙牛这次的营销算得上中国最经典，最厉害的几个营销之一。这里的几个，肯定不会超过8个，不像广告行业的评选，动不动就来个十大、二十大之一。不过，如果我们在分析这个案例，还是可以发现，这个依然是典型的中国式的营销。说白了，这是购物抽奖活动的变通，只不过是将中奖率改变了其他的形式而已。
时间到了07、08年，这一次，财大气粗的蒙牛因种种原因没有成功赞助北京奥运会——却因祸得福，再一次发挥“流氓”的本质，以假乱真，让花了钱，却不讨好的伊利是赔了夫人又折兵。唯利是图的本性，让蒙牛走上了中国乳业领导者的地位。
臭名之始
其实，蒙牛的臭名，早应该被爆出了，至少大众不知道而已。蒙牛花钱请公关公司，发布假新闻，常年累月请网络水军分布在网络的每一个地方，甚至比五毛党还嚣张。牛根生就像蝙蝠侠前传里面的双面人一样，行走中国。
此次蒙牛致癌事件，足可以写成一本小说，当然，用微小说来表达更加戏剧化而已！不过，用媒体人的总结。
