时光荏苒，随着新年脚步的不断临近，2011正在离我们渐行渐远。由于受整体宏观经济环境影响，2011年的家电行业显得并不是那么平静！当然回顾2011，我们发现家电行业发生了许多创新与变革，比如云电视的推出、多屏互动技术在电视产品上广泛应用，全直流变频空调的推出，健康时尚家电的普及，也是让消费者感受到了了实实在在的科技魅力。
事件一：大环境 欧债危机 日本地震 欧债危机致家电出口压力加大
一直持续的欧债危机给我国家电出口带来不可避免的冲击，经济走势的不确定让我国家电出口压力增加。数据显示，自2010年2季度开始，我国对欧盟的贸易增速就进入了下行通道。2011年8月份，我国对欧盟的出口增速同比持平，环比仅为-2.6%，前8个月，我国对欧盟的出口同比增长18.5%，低于2000年以来23.9%的平均增速。
家电出口的情况同样如此，中国家电协会统计显示，今年1—8月，我国白电与小家电产品合计累计出口量为2.52亿台，同比减少了0.02%。
事实上，欧债危机的影响还不只如此。因外贸多是以美元结算，一些地区本国货币贬值，又拿不到美元，影响到结算，致使危机的影响正在向欧洲以外的地区扩散。
在债务危机的冲击下，欧元区核心国家复苏减速几成定局，欧洲市场除少量洗衣机产自本土，其他绝大对数家电产品均依赖进口，而欧洲地区又是我国主要的家电出口地区，出口份额占我国家电出口总量的近30%，此次欧债危机对我国家电出口将带来影响。
日本地震震荡全球电子产业
3月11日，地震、海啸、核泄漏相继袭击世界第三大经济体日本，给当地人民的生命财产带来了巨大的损失，也给日本乃至全球经济带来不小的打击。受此影响，全球股市遭遇重挫。然而日本地震对中国家电产业的影响有弊有利，机会和压力并存。
日本地震对中国产业的影响有利有弊，给国内家电市场带来的机会和风险并存，白电或受益，黑电负面影响或多些。在国际模具及五金塑胶产业供应商协会秘书长罗百辉看来，日本震灾，对中国家电业不利的主要有两个方面：一是从市场方面讲，2010年中国对日本出口冰箱、冰柜、空调、洗衣机分别占整体出口量的9%、4%、13%、15%，地震或短期减少对日家电的出口量，虽然这影响较小；二是考虑到中国高端家电上游原材料包括LCD液晶面板、上游芯片、变频压缩机、变频电机等在内的不少进口自日本(中低端越来越多来自台湾、韩国)，而此次日本地震对产能影响较大的部分正是这些高端上游原材料，同时日本东北部地区物流瘫痪也会使得家电上游零部件出口受阻。因此，近期世界彩电上游零部件涨价的概率较大，这或给国内彩电业带来一定的成本压力，但影响也较为有限。据悉，夏普供应TCL、创维、康佳及海信等部分家电上游原材料，虽然都不是它们的主要供应商。
事件二：IT企业纷纷涉足电视企业
一石激起千层浪，随着苹果、谷歌、英特尔等IT巨头将推出智能电视，一度被边缘化的电视产品一时间成为了万众瞩目的尤物。互联网电视也因智能电视概念的提出开始全面向智能化、平台化升级，一个“泛电视时代”正随之来临。
谷歌是最早涉足电视领域的IT巨头，去年5月份，谷歌联合电视厂商索尼、硬件厂商罗技等巨头，推出了采用Android操作系统的Google TV智能电视，但该产品推出后市场反应冷淡，同时还遭到美国三大电视台的联合封杀，最终Google TV未能在市场取得成功。近来，谷歌又收购软件厂商、加速开发TV模块，酝酿推出第二代Google TV。
据报道，三星电子11月表示，其与谷歌就Google TV电视产品的谈判已进入最后阶段，新产品应该在明年CES展之后发表，他还透露三星推出的Google TV产品将与竞争对手有很大不同。另据消息人士透露，LG也将在明年1月举行的消费电子展上推出一款采用谷歌android系统的Google TV电视产品。
关于联想推出智能电视最早传言也是在今年3月份，联想与上海广播电视台、上海东方传媒集团(SMG)在上海签署协议，宣布联手进军互联网电视市场，当时还有联想内部员工透露，“lenovo牌”智能电视将在今年年内上市。
11月29日，联想在北京798艺术区召开联想移动互联战略暨新品发布会，在会议现场，联想首次展示了旗下首款智能电视“乐TV”，并表示该产品将于明年一季度上市，不过对于电视机的尺寸、售价等问题，联想拒绝透露更多细节信息。
而苹果方面，可以说是传言最多的公司，一年中不断有消息爆出苹果将推智能电视产品，后有确切消息证实，苹果将在2012年推出苹果电视。确切消息透露，苹果将于2012年底前发表一款高画质电视，这款电视将有三种尺寸和定价，苹果将在2012年6月全球开发者大会上和开发商讨论相关事宜。
据透露，苹果HDTV最主要的概念之一就是减少电线的简约设计，目前最为类似的产品是音响大厂Bose整合环场音效系统的46英寸液晶HDTV“VideoWave”。分析师还认为，苹果正应该是把电视/视频内容、游戏、DVR和其他功能如应用软件和FaceTime等全部整合到一起后得出的一款产品，他很可能会象iPad一样开创出一个全新的市场。
智能电视前景被普遍看好，IT巨头纷纷加入，并各家产品也将于2012年集中上市，对早已竞争激烈、利润超低的电视行业而言，是一个巨大的挑战。虽然目前国内彩电厂商均推出的采用android和自家系统的智能电视产品，不过随着IT巨头的杀入，行业格局肯定将被彻底打乱，并掀起新一轮的智能电视大战。
事件三：家电产品除菌强制标准实施
随着消费者对于家电要求的不断升级，除了最基本的功能，家电产品也在朝着智能、安全、健康的方向发展，尤其是很多环境类家电产品，也都开始配备了除菌功能，但是行业内由于没有统一的标准，各企业的除菌方式以及效果并没有一个硬性的要求，针对这一点，2011年9月15日，国家标准化管理委员会批准发布了关于“除菌家电”的《家用和类似用途电器的抗菌、除菌、净化功能洗衣机的特殊要求》、《家用和类似用途电器的抗菌、除菌、净化功能洗衣机的特殊要求》等一系列五个标准，且均为强制性标准。这意味着，冰箱、空调、洗衣机、净化器等除菌家电也有规可依了。
许多家电厂商都喜欢吹嘘产品的抗菌功能，但消费者却往往被促销人员神乎其神的妙吹弄得“一头雾水”，新规中明确指出，只有功能达到相关指标的家电，才能在包装、铭牌上写“抗菌”、“除菌”、“空气净化功能”字样，而且这些产品都将贴上相关标志。
相关标准规定，家用和类似用途电器所使用的抗细菌材料，其抗菌率需大于或等于90%，抗霉菌材料的防霉等级则需为1级或0级。在模拟现场和现场试验条件下运行1小时，空气净化器和空调的抗菌(除菌)率大于或等于50%，所使用的净化材料应能更换或再生，净化装置亦可清洗和消毒。抗菌冰箱或其应用抗菌材料生产的主要部件，对金黄色葡萄球菌、大肠杆菌的抗菌率应大于或等于90%，应用防霉抗菌材料生产的主要部件，其防霉等级应为0至1级，去除异味方面对甲硫醇、三甲胺的吸附或分解率需大于或等于90%。具有除菌功能的电动洗衣机，除菌率应不小于96.0%，如器具装载符合要求的额定负载，使用除菌程序后除菌率应不小于86.0%。
抗菌系列标准对产品的卫生安全性能也给出了一定的规范。如冰箱门开启时紫外线发生装置应停止工作。对于抗菌洗衣机的标识内容，该标准要求其使用说明书需标明除菌功能的种类、达到的除菌率等技术指标，电动洗衣机除菌功能在使用寿命期内功能正常衰减及性能变化，以及使用寿命内需要更换、清洗的零部件，并说明抗菌的部件及作用。
上述标准重点针对声称具有抗菌功能的四类家电，在产品宣传上没有声明具有抗菌、除菌和净化功能的产品则不受这一标准制约。
从标准实施日起，凡企业生产和销售的产品只要声称具有除菌功能，就必须达到标准要求，如达不到就必须将除菌功能去除掉。这一系列标准的抽检工作将于标准实施后1年进行，这意味着企业将有1年的时间可以调整。
事件四：2011年家电行业人事动荡不安
1：春兰股份董事长许承业宣布辞职
继1月末副董事长、总经理沈华平及两名董事宣布辞职后，春兰股份董事长许承业在该公司日前举行的董事会会议上宣布辞职，但被补选为公司副董事长，其继任者是春兰集团公司副总裁徐群。
2：志高中央空调事业部副总经理兼国内营销公司总经理魏小辉离职
志高中央空调事业部副总经理兼国内营销公司总经理魏小辉已离职。有业内人士认为，其离职原因可能与志高中央空调今年的经营业绩不佳有关。
3：美的公司裁员30%-40%
“大环境不好，销售下滑；销售公司亏损严重，所以要裁员。”美的制冷家电集团某地销售公司出资方的一位高层告诉记者，该销售公司已裁员30%-40%。
2010年下半年，美的集团突破1000亿元的销售收入后，提出“五年再造一个美的”的目标。上述人士说，“美的扩张太快”，现在经济形势急转直下，因此美的需要瘦身。比如，以前一个专柜配两个促销员，现在只配一个促销员。
也有美的代理商透露，美的制冷各地销售公司此次裁减的主要是内勤而非业务员。
除了销售公司，美的制冷家电集团内部也在“瘦身”。比如，某部门人数压缩一半，美的制冷家电集团留下来的管理人员薪酬也将有所调整。
据国家信息中心的数据，今年10月，国内三大白色家电首次同时出现月度销量同比下滑，冰箱的销量与去年同期相比下降9.64%，洗衣机销量同比下降8.17%，空调销量更是同比下滑了12.11%。
销量下滑且不论说在行业内的影响，但从企业自身看，无疑是给家电企业敲响警钟，而美的在年底进行如此大面积裁员的行为，还是在行业内引起了高关注，也让众多业内外人士为明年家电业的整体发展前景表示堪忧。
4：新飞电器爆人事地震 9个月5位高管相继离职
随着新飞电器负责冰箱业务的销售高级总经理王建华离职消息爆出，关于新飞市场份额增长缓慢的数据也被重视起来，中怡康数据显示，这两年新飞电器一直位居国内冰箱行业第六名左右，而市场份额已由去年第二季度的6.9%下滑至今年二季度的6.5%。今年上半年，国内冰箱销量为2007万台，同比仅增长5%，销售金额为482亿元，同比仅增长2%。
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据了解，王建华已是新飞电器今年来第四位离职的高管，此前还有冰箱销售总经理羊健，技术中心总经理梁尚勇，首席运营官、总经理兼法人代表丁俊发。若加上去年12月离职的董事长张冬贵，新飞电器近9个月的离职高管数量达到5位。
事件五：变频风潮兴起 众品牌跟进
变频唱响空调市场 2012迈入“全直流”时代
变频空调在经历了多年叫好不叫座的尴尬境地后，终于迎来了自己的春天，市场份额步步提升，据中怡康零售监测数据显示,2011年冷年市场零售量份额已达46.2%，零售额份额更是高达52.5%，成为了市场上的最大热点。变频空调凭借众多的优势吸引着越来越多的空调厂商以及消费者的眼球，也使得定频空调市场份额倍受挤压，双频争夺战愈发激烈。
