就中国本土品牌建设而言,高品牌,顶天立地,格局壮阔,是品牌大思想运作下的操作体现,唯有高品牌建设,才能构建强势的品牌竞争力,才能缔造品牌冠军。所以高品牌建设,从高战略,高价值,高形象,高标准,高传播――来建设品牌,设定高目标,切准最佳角度,嫁接企业优势资源,匹配输出,成就第一高度,打造第一品牌。
品牌只有具备强势竞争力,才有可能成就品牌冠军,那品牌竞争力又是什么呢?
品牌有其竞争力,企业同样也有核心竞争力,我们知道:企业的核心竞争力大体表现在以下几个方面:
科技研发――
技术产品――
渠道网络――
营销能力――
管理能力――
人力资本――
资源体系――
文化体系――
行业地位和影响――
在大力推进品牌建设的过程中,企业的核心优势要与品牌竞争力的成长与壮大进行嫁接和匹配,从而能转化为企业品牌所独具的竞争优势,从而建立更高的品牌认知品质,获取更高的品牌赢利和品牌溢价能力。
品牌建设,一定要高起步,而第二或第三名的品牌再想成就第一品牌,是不容易的。因为在品牌建设与推广过程中,老品牌的升位,抢位,占位,品牌刷新等是重要且艰难的突破。只有第一品牌,被市场所认知的品牌冠军,才是最有价值的,相比第二或第三名品牌,同期市场占有率和综合效益能多出一倍以上,显然“第一品牌”所建立的地位具有巨大的优势。打造品牌冠军,要有野心,更要有方法和技巧。而第一品牌战略,不仅只是一个激动人心的战略目标,更是在品牌战略指导下,品牌策略和战术的系统实施。
所谓品牌冠军,应该是品质,品牌价值和品牌不断创新的领袖,因为只有不断创新者,才能保持始终引领的第一品牌,品牌冠军不是存在于企业的内部,更不仅仅存在于自身竞争的行业里,而是存在于消费者的认知中,只有消费市场所认知的第一才是真正意义上的第一,取决于企业是否赢得了消费者稳定长久的心智资源。