关于品牌建设，不断的接触企业，便会有更加深刻的感悟，很多企业和企业家，很多的营销管理者们都认为“做品牌”就是“打广告”。
所以我们经常会听到许多企业老板和营销管理者们这样认为：
――“我想做品牌，但是我没有那么多钱打广告啊!”
―― “做品牌，无非就是打知名度，让更多的人知道企业的产品和商标，尽快提升市场销售业绩”。
―― “做品牌，我们现在实力不足，也没钱做广告，只有企业做大了才能做品牌，现在还不是时候，我们中小企业还没有能力做品牌”。
似乎：品牌建设＝广告运作！
其实这是典型的品牌建设误区，试想走入误区，那品牌建设的结果又将如何呢？那一定是要走弯路了！因为企业的意识不改变，行为永远都会错。这是可怕的事情。
广告的作用：
1：吸引注意力
2：传播信息
3：情感诉求
4：进行说服
5：指导购买
6：创造流行与时尚
不可否认广告在品牌建设中的重要性，因为广告是品牌传播的重要手段之一，但它却不是品牌建设的唯一工具，仅仅依靠广告不能创建一个真正的品牌。
广告能提高品牌知名度和关注度，可以让市场产生尝试性购买，并在短期内迅速认识并尝试品牌，但品牌不仅仅只是这些，品牌美誉度，忠诚度，品牌文化与内涵，品牌精神与气质，品牌的价值和品牌联想却不是仅仅依靠广告能打出来的！如果是:“高知名度＋低美誉度＝臭名昭著”， 靠广告轰炸来塑造品牌的时代已经一去不复返了，品牌不是单靠打广告来塑造的。
