在网络营销或软文推广中，我们如果强调自己的产品好，企业棒，那不是最好的广告，如果你敢于承认自己产品不好，甚至“自爆家丑”，那才是一种颠覆，能够产生一种真正轰动效应的广告片。就如，狗咬人很正常，不算是什么新闻;但是，人咬狗就是新闻了。下面，蒋平中与大家分享一些颠覆式营销的案例吧。
曾经，有轰动一时的"老板喝涂料"事件，是一场很成功的营销案例，该篇新闻上了《北京晚报》，也被媒体网站相应转载。原来是在北京建筑展览门前开展“真狗真狗喝涂料”的活动，证明该公司生产的涂料无毒无害。当时，一狗三狗已经准备就绪了。广告一出，市民中间起了轩然大波。展台前已经拥满了观众，其中不少是来“抢新闻”的媒体记者。当然，几位激奋的动物保护协会的成员要阻挠此事件。刚开始，富亚公司总经理蒋和平向群众宣传：98年中国预防医学科学院就用小白鼠作为富亚牌涂料做过无毒实验，结论：“实际无毒级”。开展这活动目的是为了让大家亲眼见识一下，所谓“耳听为虚，眼见为实”。北京保护小动物协会的人现场举起标语“请不要虐等小动物，孩子看了会怎样想?”。要求立即停止实验，几次强行要把正准备喝涂料的小动物带走。现场很混乱，越是混乱围观的人就越多，眼看“真猫阿狗喝涂料“就要泡汤了。骑虎难下之际，蒋和平摆出一副豁出去的架势，大义凛然宣布：考虑到群众情绪，决定不让猫狗喝，改为人喝涂料，他亲自喝下去。在二名公证员监督下，蒋和平打开了涂料，倒了半杯，又兑了点矿泉水，举在眼前顿了顿。在四周观众直勾勾的眼皮下喝了一大杯。新华社播发了一篇700字的通稿《为做无毒广告，经理竟喝涂料》。此后，媒体也纷纷跟风，“老板喝涂料“的离奇新闻像野火一样蔓延开来。
我们在做营销策划的时候，需要非常注重《另类思维》模式，营销业内人士都认为：“老板喝涂料”是一个经典新闻营销策划案，最大成功在于：“软新闻”做的不留痕迹，因为事件本身的离奇性已经足够成为一个新闻题材，它颠覆了传统的新闻思维模式。
颠覆式营销并不一定要正话反说，或自我贬低。实际过程上，颠覆式指的是思维上的逆转，与旧的逻辑方式或秩序相违背的思考式式，是一种反传统、强调创新、改变竞争格局、具备颠覆性和创新性意义的理论加实践的营销模式。颠覆式，这三个字，不仅仅可以运用到营销。同理，我们可以运用到商业模式，如：360推出杀毒软件免费，颠覆了以往杀毒软件收费的模式。还有娱乐圈行业，如：芙蓉姐姐颠覆了传统审美标准的恶俗营销，刚开始招来无数的口水与谩骂，但却赚取了大量的眼球。
善长网络营销的专家说，颠覆式营销就是先将自己置身于任由消费者宰割的地步，而不是由于信息的不对称，消费者任由广告主宰割的情况。消费者看到广告主要“自杀”的时候，也许看到了企业或产品真诚的一面，然后极大感动，最后解除心理防线，从而自发地向更多人宣传企业产品。
那么，颠覆式营销需要做到哪几个方面呢?
