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蒙发利描绘大健康产业“微笑曲线”理论

发布日期:2014-05-21  来源:中国按摩器网  浏览次数:395   转载请注明出处!
核心提示:经济学上有一个著名的“微笑曲线”理论。在这条曲线两端的高点,左边是研发创新,右边是渠道和营销。国内最大的按摩器具出口代工型企业蒙发利(002614,股吧)(002614),通过2012年向品牌、渠道转型,到2014年初收购国际品牌“奥佳华(OGAWA)”100%股权,逐步从原有研发、制造型企业转型成为具备完整“微笑曲线”的全产业链企业。
           经济学上有一个著名的“微笑曲线”理论。在这条曲线两端的高点,左边是研发创新,右边是渠道和营销。国内最大的按摩器具出口代工型企业蒙发利(002614,股吧)(002614),通过2012年向品牌、渠道转型,到2014年初收购国际品牌“奥佳华(OGAWA)”100%股权,逐步从原有研发、制造型企业转型成为具备完整“微笑曲线”的全产业链企业。

   经过一年多的探索,蒙发利基本把握了品牌、渠道的脉络,营销团队也逐渐成熟。2014年1月,蒙发利以8倍市盈率的溢价全面收购OGAWA100%的股权,试水国际化。

  “蒙发利耗资2.7亿收购OGAWA,这在外界看来数字不是很庞大,但对公司却是一个比较大的转型,业务结构也将发生较大的变化。今年公司自有品牌业务占比目标是达到30%以上。”李巧巧在交流会上强调。
   在深交所和厦门证监局组织下,近50名投资者日前走进蒙发利,亲身体验公司按摩健康系列产品,并与高管就品牌渠道建设和未来发展战略等问题进行面对面的交流。

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  研发创新是“微笑曲线”的左端。出口代工型的蒙发利,长期参与下游产品的设计研发,十分注重研发投入。

  蒙发利近期研发创新的重要内容之一是推进按摩健康产品系列向“产品+服务”的模式转型。公司副总兼董秘李巧巧介绍,“产品+服务”的模式是以客户为中心,使产品与客户进行互动交流,加强消费者对产品的黏性。

  在投资者活动日当天,多名投资者亲身体验了公司最新推出的“智养大师”按摩椅的“产品+服务”模式。

  在随后的交流会上,李巧巧表示,蒙发利今后的研发创新将进一步升级,公司致力于打造“产品+服务”的模式,从而使创新产品的客户黏性得以快速提升。

  为了建设整体的健康服务体系,2013年蒙发利特别成立了“健康产业研究院”,并与以钟南山院士为核心的广州呼吸疾病研究所签署了《产学研战略合作协议》,共同打造基于呼吸系统的疾病防治和健康管理平台。

  数据显示,蒙发利近三年(2011年~2013年)研发投入分别为7613万元、9371万元、9417万元,分别占当期营业收入的3.79%、4.69%、4.54%。截至去年底,公司研发团队人数已达800多人,取得各类授权专利共226项,其中发明专利17项,实用新型专利技术106项,外观专利103项。

  李巧巧说:“蒙发利所处的健康行业是一个需要持续创新的行业。公司每年研发投入占营收的比重都在4%~5%之间。未来无论市场行情如何,我们研发投入都会是持续的,研发和创新力度与营业收入保持同步增长。”

 
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